家电企业格兰仕的战略转型 走上更有生命力的国际化之路

作者:发布时间:2019-10-16 12:44

  作为中国第一批走出去的家电企业,亚洲城ca88格兰仕近几年加大了全球市场的开拓力度,并加快从“产品走出去”向“品牌走出去”升级。以格兰仕为代表的中国家电企业,正通过掌握核心产业链上的核心科技,从中国制造走向中国创造,逐渐走上更有生命力的国际化之路。

  9月28日下午,在广东顺德举行的格兰仕“超越制造”年度大会上,格兰仕集团发布了首款物联网家电芯片“BF-细滘”。未来,该芯片将应用在格兰仕的全系列家电产品,为实现家居智能化提供全新动能,这也标志着格兰仕从传统家电向智能家居的战略转型。

  首款物联网家电芯片

  发布会上,格兰仕第三代创业者、集团副董事长梁惠强向现场嘉宾展示了格兰仕与SiFive合作研发的首款物联网家电芯片BF-细滘。据介绍,格兰仕计划将芯片、边缘技术、无线电力三者融为一体,打造物联网技术解决方案,不仅使家庭中的带电设备实现互联互通,而且家庭中如沙发、茶几等非带电设备也将实现互联互通。

  在微波炉、洗衣机等家电领域已做到全国领先的格兰仕,为何选择进军芯片领域?梁惠强表示,智能家居将是格兰仕未来的发展方向。“利用科技创新,能够赋予家电更多的贴心功能与人格特征,让用户享受到智慧家居带来的人情温暖和生活趣味。”梁惠强说。

  记者了解到,这次发布的物联网芯片BF-细滘,是由格兰仕与芯片企业SiFive China合作开发的。“智能物联网时代,不能以电脑、智能手机的芯片为中心,而要用新的技术架构。因此,格兰仕与SiFive China合作,为智能家电设计了一套专用的高性能、低成本的芯片。”SiFive全球CEO NarveedSherwani表示,未来新的IoT(物联网)芯片会应用到格兰仕所有产品中,包括微波炉、冰箱、空调及小家电等。

  接下来,格兰仕还将与SiFive China联合开发升级物联网芯片“NB-狮山”,以及应用于智能家居的“NB-狮山”处理器。作为全球首家基于 RISC-V 定制化半导体企业,SiFive率先将开源指令集架构RISC-V导入新一代白色家电物联网领域,推出首个基于RISC-V内核的家电用物联网模组。该模组包含芯片、操作系统、开发套件、设计方案等完整解决方案,支持格兰仕的全系列家电,满足工业物联网终端设备中的特殊需求。

  “除芯片架构有重大突破,还将解决另一个卡脖子的问题,就是其为中国而做的操作系统。”谷歌前首席技术官、北京千兆跃科技有限公司执行总裁江朝晖表示,格兰仕基于RISC-V架构做出的一个开源操作系统技术,采用自主芯片的格兰仕家电会运行GalanzOS。而基于开源系统定制专属芯片,对IoT设备开发者将非常友好,能节省空间,且更高效和稳定。

  自主品牌走俏国外

  早在几年前,格兰仕研发出自己的复古冰箱后,格兰仕外贸团队通过在网络上试销,原计划要卖两周时间,结果三天就一购而空。格兰仕北美海外雇员Catherine总结其优势指出,格兰仕的复古冰箱外形典雅,定价适中,功能丰富,比其他复古类的产品性价比高很多。

  在2019国际家庭用品展会上,格兰仕凭借ToastWave一体机(微波炉+烤箱+空气炸+热风对流一体机)获得了“全球创新奖”,也是唯一获得该奖项的中国品牌。据介绍,该款产品历时两年研发,集合了微波炉和烤箱尖端科技,拥有包括微波、纯烤、湿度自动感应、变频双模功能等多种烹饪模式,在北美申请了多项专利。

  “ToastWave一体机是格兰仕中美研发团队共同努力的成果之一。”格兰仕美洲公司总裁Sea介绍,近年来格兰仕加强了海外市场的品质家电定制研发,专门针对北美消费者喜好开发的复古冰箱、OTR微波炉、嵌入式洗碗机等产品在美国、加拿大等市场深受欢迎。

  而为了更加贴近海外市场的需要,格兰仕更是将公司开到了当地。2018年11月底,格兰仕在智利圣地亚哥成立子公司,全面推广自主品牌;而在此之前,格兰仕很早就在美国新泽西成立了格兰仕美洲有限公司,组建本土营销团队,加大自主品牌在整个北美的推广。

  “企业和消费者之间是鱼水关系,我们要不断服务消费者,用最好的产品、最好的服务、最好的技术来赢得消费者的尊重。”梁昭贤在不时发生的贸易摩擦中发现,自主品牌产品比代工产品面临的压力要小,高端智能产品比中低端产品面临的压力要小。

  企业要掌握核心科技

  在格兰仕广东总部,平均每天都有10万台不同规格、不同功能的微波炉走下生产线,销往全球近200个国家和地区。“平均不到1秒就有1台微波炉走下生产线,而全球每两台微波炉中,就有一台是由格兰仕研发制造的。”在格兰仕的智能工厂,梁昭贤边走边介绍。

  从1992年进入家电业到如今微波炉制造全球第一,格兰仕用了27年的时间。如今就是在国内外经济形势复杂的情况下,今年1—7月份,格兰仕微波炉整体出口仍取得了两位数的增幅。

  在梁昭贤看来,一个企业在任何时候都要掌握自己的命运,掌握核心产业链的核心科技。“饭碗一定要端在自己手上”,因为一个企业如果没有自己核心科技,那么在国际市场上一旦受到同行的恶意竞争和打压,将直接威胁到企业的生存。

  早在20年前,格兰仕刚刚取得微波炉制造全球第一时,就有过被“卡脖子”的经历。当时微波炉市场竞争的核心是磁控管,却因为自己“发展太好”而遭遇国际同行恶意断供。为此,梁昭贤和中国科学院几位老教授在封闭的车间一待就是几个月,最终攻克了磁控管核心技术难题,建立起拥有完全自主知识产权的磁控管生产线。

  如今的格兰仕,在参与全球分工合作的过程中,一直强调“以我为主”,在分工过程中不断提升技术实力,补齐自己的短板。“对于充满不确定性的国际环境,只有掌握核心技术,强大自己,才能感动和赢得最终消费者。”梁昭贤告诉记者,如果在全球分工上还停留在代工阶段,那么市场发生一点变化就会让企业丧失主动权。